近幾年，網絡在我們的生活中扮演著越來越重要的角色，刷朋友圈、旅游、購物等，都離不開網絡的支持。而隨著出境旅游成為越來越普及的休閑方式，Wi-Fi服務商推出的出境隨身Wi-Fi在通信市場風生水起，在這塊巨大的蛋糕面前，通信運營商也不甘示弱，連續推出數據漫游降價、套餐服務等，手機App也相繼問世，在有增無減的競爭對手面前，出境Wi-Fi服務商及流動貓隨身wifi的前途會怎樣？下面隨著中億物聯網一起來了解下。

91%的出境游用戶會使用Wi-Fi

“境外移動WI-FI已經成了我的出(chu)境必備，不光是(shi)為了發朋友圈秀(xiu)美圖(tu)，最重要的就是(shi)可以實時(shi)看地(di)圖(tu)，看列車(che)時(shi)刻表，即使一個人(ren)出(chu)門(men)也很有安(an)全感。”剛剛日本(ben)旅(lv)行回來的路小姐(jie)說(shuo)。和路小姐(jie)一樣，隨著(zhu)社(she)交(jiao)應用的普及(ji)和手機消費在餐飲(yin)、打(da)車(che)、景點(dian)游(you)玩等(deng)方面的擴展，使用網絡已經成為很多(duo)出(chu)境游(you)客的剛需。據途牛旅(lv)游(you)網監測數據顯示，91%的出境游用(yong)戶會(hui)在目的地使(shi)用(yong)Wi-Fi上網。目前，開(kai)通運營商的國(guo)際(ji)漫游、使(shi)用(yong)移動Wi-Fi設備和購買國外電話卡是(shi)主要的三種(zhong)上網方式。

同時，中國出境游人數的快速增長，給出境Wi-Fi市場帶來(lai)了想象的空間。據(ju)中國旅游研究院(yuan)發布的數據(ju)顯(xian)示，2017年中國(guo)公民出(chu)境(jing)旅游人次超1.3億，上(shang)億人的(de)出游對Wi-Fi提出(chu)了(le)需(xu)求。有(you)需(xu)求就有(you)市場，不少(shao)企業將目光瞄準(zhun)了(le)出(chu)境隨身(shen)Wi-Fi設備的售賣和租賃服務。在北京首都國際機(ji)場T2、T3航站樓，有環球漫游(you)、漫游(you)超(chao)人、流(liu)動貓(mao)等多(duo)個品牌的隨身Wi-Fi設備(bei)租賃柜(ju)臺，設有自(zi)取/歸(gui)還服(fu)務，24小時營業。租(zu)賃使(shi)用(yong)設(she)備往(wang)往(wang)要提前下單預(yu)訂(ding)，交付押金，憑借預(yu)訂(ding)憑證在機場柜臺取件(jian)或者選擇出(chu)行前郵寄到家。攜程、途牛、馬蜂窩、窮游(you)等在線旅游(you)平臺也都(dou)推出(chu)了(le)出(chu)境Wi-Fi的租賃服務，傳統旅行社也與(yu)隨身Wi-Fi設備商進行合作，給游(you)客提供隨身Wi-Fi設備。

環球漫游副總裁孫德活表示，從市場整體來看，出境Wi-Fi仍(reng)然有著較大的(de)增(zeng)長空間(jian)。首先因為整個出境(jing)游(you)快速(su)增(zeng)長的(de)大環境(jing)，其次是出境(jing)游(you)用戶對于境(jing)外(wai)市場(chang)的(de)信(xin)息不(bu)對稱，中國用戶對于移動設備(bei)、Wi-Fi通訊(xun)功能有著強大的(de)依賴性(xing)等。據攜程網(wang)之(zhi)前發布的(de)《2015-2016年出境Wi-Fi報告》顯(xian)示，2015年出境Wi-Fi產品租賃量增長45倍。出境(jing)Wi-Fi租賃正在趕超國際漫游(you)，成(cheng)為(wei)中國出境旅游(you)用戶(hu)主(zhu)流的境外上(shang)網(wang)方式。2017年，出(chu)境Wi-Fi行業(ye)市場滲透率超過30%。

通信商降價，隨身Wi-Fi優勢銳減

在隨身Wi-Fi設備(bei)的用(yong)戶(hu)點評中，用(yong)戶(hu)的吐(tu)槽(cao)主要集中在(zai)：待機時間較短、偏僻(pi)地區會掉(diao)線、租賃麻煩、有時候(hou)出境了才(cai)發現機器有故障不能使用(yong)。隨(sui)身(shen)Wi-Fi的優勢也顯而易見(jian)：設備可以同時連(lian)接手機、電腦(nao)等設備的確方便。但是，隨(sui)著運營商漫游(you)資費下降，越(yue)來越(yue)追求輕便出行的游(you)客開始根據自己的需求選擇出境的上網方式(shi)。

在調查采訪中，資費和網速是游客訂購出境Wi-Fi最關心的因素。途(tu)牛旅游網(wang)調研數(shu)據也顯示，在(zai)訂購(gou)Wi-Fi產品時，35%的(de)用戶優(you)先考慮資費情況，23%的用戶最先考(kao)慮上網速度，19%的用戶更在意取還設備(bei)是否方便，13%的用戶最關注流量額度，另(ling)有(you)10%的(de)用(yong)戶最看(kan)重設備(bei)的(de)待(dai)機時間(jian)。

從用戶最關心的資費問題來看，隨身Wi-Fi設備的低資費逐漸失去了(le)絕對優(you)勢(shi)。以日本為例，中國移動目前支(zhi)持開通國際(ji)/港澳臺漫游功能的用戶，每天花費28元可在日本不限流量上網(wang)，使用(yong)的(de)時(shi)間越長也就有一定的(de)優(you)惠，比如(ru)訂購10天的(de)資費(fei)就是(shi)228元(yuan)；在比較(jiao)熱門的歐美國家也推出(chu)了30元(yuan)/天，流量(liang)不限(xian)的流量(liang)包服(fu)務(wu)，好(hao)處自然是不需要換卡，也不需要攜帶其(qi)他設備(bei)。隨(sui)身Wi-Fi設備的租賃費用相(xiang)對低(di)一些，除(chu)了(le)交付一般(ban)500元左右的(de)押金外，日本、韓國的(de)Wi-Fi租賃有(you)的低至7.9元/天，歐(ou)洲及美國城市則差距(ju)不大，Wi-Fi費用為30元左右/天。不過不難看出，過去運營(ying)商動輒上(shang)百元的漫游費用，在市場(chang)競(jing)爭和(he)國家調控的情況下(xia)，也逐漸“接地氣”。

運營商先后推出多國通用套餐

在網速方面，不少出境游客表示，自己對隨身Wi-Fi的要求不但能夠(gou)滿足信(xin)號(hao)穩定高速上網(wang)，而且網(wang)絡必須覆蓋更(geng)廣，這樣上網(wang)才(cai)會(hui)更(geng)有安全感。隨身(shen)Wi-Fi設備商(shang)對外宣傳中都表(biao)示與國外的優質運(yun)營商(shang)合作，通常(chang)能(neng)夠達到4G網絡的速度，但是有(you)用戶稱也存在網速慢的情況，有(you)的地區(qu)只(zhi)能達到3G網絡的水(shui)平；運營商往往是有部(bu)分高(gao)速(su)流量(liang)，用完后(hou)網速(su)會有所降(jiang)低，對客戶進(jin)行限速(su)。

在覆蓋國家范圍上，主流的上百個旅游目的地基本都可以開通國際漫游或者使用隨身Wi-Fi設(she)備。流(liu)動貓隨身wifi表示，如果(guo)一個旅游者短(duan)時間內要在(zai)多(duo)個國家旅行，使用隨身Wi-Fi也就避免了(le)要(yao)開通(tong)多(duo)個國(guo)家漫游的麻煩。不過據記(ji)者(zhe)了(le)解，現在運營商也推出了(le)歐(ou)洲20國以及一帶一路(lu)國家通用的套餐產品，與(yu)隨身Wi-Fi進(jin)行競爭。

對于運營商資費降低帶來的競爭壓力，劉晶對新京報記者表示，隨著運營商資費降低，有一些用戶的確會重新考慮選擇，但隨身Wi-Fi的優勢在(zai)于可以供多(duo)個(ge)設(she)備連接，幾個(ge)人一起出(chu)行的話，分攤(tan)費(fei)用會讓Wi-Fi成本更低(di)，而且隨身Wi-Fi能夠訪問(wen)的(de)網絡(luo)范圍更廣，比如說谷歌地(di)圖這種實用軟(ruan)件，國(guo)內運營商的(de)國(guo)際(ji)漫游是無法訪問(wen)的(de)。

手機制造商加入戰局

但不可否認的是，用戶感到最麻煩的還是Wi-Fi設備的(de)取還(huan)、攜帶以及(ji)不(bu)確定的(de)待(dai)(dai)機(ji)時間，“即使待(dai)(dai)機(ji)時間不(bu)短，但(dan)還(huan)是(shi)會帶一個充電寶以防(fang)萬一”。業(ye)內的(de)相(xiang)關技術人員(yuan)告(gao)訴記者，這樣需(xu)要隨(sui)身攜帶的(de)Wi-Fi設備已經可以(yi)被取代(dai)。隨身(shen)Wi-Fi設備(bei)的核心其實是虛擬SIM技(ji)術(shu)，而這(zhe)個(ge)技(ji)術(shu)可以(yi)直接應用(yong)在(zai)手(shou)機、電(dian)腦中，即將傳統SIM卡直接嵌入在系(xi)統芯片(pian)上，可以直接通過APP選(xuan)擇連接不同的運(yun)營商(shang)網(wang)絡(luo)。

目前，華為的“天際通”、小(xiao)米的“小(xiao)米漫游(you)”以及聯想都已經(jing)加入(ru)這類(lei)業(ye)務，舉例來(lai)說，華為(wei)的某些型號手機可在(zai)全球(qiu)服務覆蓋范圍內(nei)任意地點(dian)有償接入(ru)無(wu)線(xian)網絡和運(yun)營商網絡。據剛(gang)從新加坡回來(lai)的田先(xian)生稱“在(zai)使用過(guo)程(cheng)中(zhong)無(wu)需更換手機卡，只要下載(zai)APP應用，開(kai)啟全球移動數(shu)據服(fu)務開(kai)關，支付相應的套餐費用，就(jiu)可以實現自動連接上(shang)網，網速也還(huan)不錯。”

遭遇價格戰尋找業務延伸

出境Wi-Fi的(de)市場因(yin)出(chu)境(jing)人數的(de)龐(pang)大而(er)被重視，但(dan)同時(shi)因(yin)為介(jie)入(ru)者龐(pang)雜，競爭激烈。孫(sun)德活在接受媒體(ti)采訪時(shi)預測，未來兩年左右的(de)時(shi)間里，出(chu)境(jing)Wi-Fi領域(yu)或將(jiang)產生行業巨頭，屆時價格體系、市場空間都將(jiang)得到重新梳理與構造。

對于出境隨身Wi-Fi服務商來說，Wi-Fi資費不斷遭遇價(jia)格戰，用(yong)戶量在逐漸積累(lei)，這(zhe)些(xie)Wi-Fi設備服(fu)務商也不再(zai)只局限于做出境Wi-Fi服務，而是(shi)尋找新的業務延伸，不同的是(shi)探索之路各不相同。環球漫游所定位(wei)的是(shi)出境(jing)(jing)游服務公司，在(zai)當地(di)玩樂產品(pin)發展并不順利的情況(kuang)下，轉而發展跨境(jing)(jing)廣告(gao)營銷，鎖(suo)定中國的出境(jing)(jing)游用戶，通過比如在(zai)租賃設備的同時贈送當地(di)產品(pin)的優惠(hui)券或者將(jiang)用戶流量對接至境(jing)(jing)外的數字營銷公司等方式。

致力于用戶畫像

但比較共性的一點是，大部分Wi-Fi服務商都想借助聯網(wang)服務處(chu)于(yu)海外(wai)互(hu)聯網(wang)入口的(de)優勢，挖掘(jue)出境(jing)游游客的(de)用戶(hu)畫像，包括在境(jing)外(wai)訪問網(wang)站的(de)興趣點、在境(jing)外(wai)消費的(de)喜好等信息。比如說近(jin)來短(duan)視頻APP在(zai)出境游用戶(hu)的使用頻(pin)率中就有所提(ti)高，這都是刻畫用戶(hu)畫像的依據，提(ti)供給(gei)旅(lv)游企業以借助來設計更符合(he)大(da)眾口(kou)味(wei)的旅(lv)游產品。Wi-Fi服(fu)務有(you)一定的市場前景，但增量范圍肯定也是(shi)有(you)瓶頸的，現在不少的隨(sui)身(shen)Wi-Fi設備(bei)擴充了充電寶、翻譯機以及導游講解等附加服(fu)務(wu)，也有的開始(shi)借(jie)助用戶(hu)流(liu)量發(fa)展(zhan)其(qi)他業(ye)務(wu)，成敗還是要時(shi)間來檢驗(yan)。

每一種產品從問世到被人們接受再到不斷升級和發展，都是一個艱辛的存在許多不確定因素的過程，在科技飛速發展的今天，唯有勇于蛻變和升級才是生存之道。隨身Wi-Fi，出境隨身Wi-Fi帶給我們的(de)便利是實(shi)實(shi)在(zai)在(zai)的(de)，中億物(wu)聯網(wang)的(de)流動(dong)貓隨身wifi作為目(mu)前(qian)市場上前(qian)端(duan)的Mi-Fi產品，我(wo)們(men)相信會以它的實用和(he)便捷得到人們(men)長久的支(zhi)持(chi)和(he)信賴。